直播间搭建
1.基础硬件
(1)场地:对于我们新手来说,场地够用就行,但一定要确保足够安静、网速够稳定,其他都不重要,先播了再说。
(2)手机+支架:通常情况,一台苹果X及以上手机基本够用了。
更复杂的绿幕直播、摄像头直播,调试起来挺折腾,对于我们这些新手来说,不搞也罢。
老徐自己就踩过这个坑,搞绿幕直播,花了好几天挑设备买设备;
然后再请专业的摄影师来调试,结果发现电脑和网速不行,又折腾新电脑、拉专线。
如果搞成功了,效果确实秒杀手机直播。
只是这一番折腾,太耽误时间了。
在0到1阶段,我们还是尽量化繁为简,等搞上路了再升级硬件。
(3)灯光
灯光的要求比较复杂,不同的配置方案,费用也天差地别。
对某些品类,诸如服装、珠宝来说,灯光又特别重要,直接影响产品展示的效
果。
所以建议找一个专业的摄影师,让他看过直播间情况后,帮忙出采购方案+现
场调试,给相应的服务费就好了。
如果你不懂摄影,没必要自己去踩坑。
(4)产品陈列/展示:如果你的产品是实物,体积不大,最好还是有个展示和陈列,可参考实体店、商超的展示,根据你的直播间大小,等比例缩放即可。
(5)声音/BGM:如果你心疼主播的肉嗓,还是买个定向话筒之类的收声设备吧,直接去网上搜一下,根据自己的预算问客服即可。
另一个,千万不要忽视直播间的背景音乐。
大多数餐饮店开业时,雇人排队或找亲戚朋友来凑数,是常用手段。
有个老板换了个思路,搬了个大喇叭放在店外,大音量循环播放一个声音:“您有一个新的美团外卖订单...”
所以你应该明白了,为何有些直播间的背景音乐是“叮咚”声不断的阿里旺旺客服咨询的声音...
切记,背景音乐不要跑偏到好听、有逼格...
除非你是卖音响的,否则还是牢记我们在卖货,一切行动都为了让客户疯狂下单、下单、下单。
(6)其他道具:例如展示价格和卖点的KT板、方便新手主播的提词器/提词板等等,在此不赘述。
2.直播整体包装/直播背景
这一块,特别重要,直接关系到你能不能留住客户,获取他的信任直至让他乖乖掏钱。
一个好的直播场景,意味着大家更愿意点进来看,也更愿意多待点时间仔细看看。
直播间背景的选择,有三种方法:
(1)原生场景化
把你的直播间,布置成这个产品生产、使用、购买的典型场景。
例如同样是卖服装,你的直播间背景可以是服装仓库/工厂;
也可以是衣帽间、衣柜;
还可以是线下专卖店场景。
典型的工厂老板人设+直播背景
(2)人设统一化
以上三种场景该怎么选?
要和你的人设保持统一。
如果你是厂妹人设,主打衣服的高性价比,仓库/工厂是个不错的选择;
如果你是穿搭达人的定位,轻奢的衣帽间/衣柜背景更合适;
如果你是一个服装品牌,适合用品牌专卖店的背景。
当然,还有更精巧的人设案例,例如帐号“俞叔”。
这样的设置令人赞叹,十分精巧,当然前提是人设必须真实。
(3)兴趣内容化
抖音电商总裁提了个新词:兴趣电商。
如果把直播间设置成为别人爱看的“内容”,当然可以激发大家的兴趣。
例如最近被无数零食类目直播间模仿的“美少女零食铺”,用一个可以点歌的吃播直播间,征服了无数吃货。
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