亚马逊如何选定竞品(选品经验分享)
爱跨境 跨境电商 2022-04-27 15:48:10 · 热度999

亚马逊选品怎么可以找到竞争不是太大的产品,选的产品都被评为竞争太大!希望有经验的给点选品意见?

要搞清楚这个问题,我们首先要搞清楚的是:竞争对手的判断到底是怎样的?到底是什么样的判定逻辑!

首先我们选择去做一款产品,一定是这款产品是有明确的市场需求的。

这个是亘古不变的前提条件。

如果一款产品连基本的市场容量都没有,或者说市场体量非常小的情况下。

我们来做这样的产品大概率是赚不到钱的。

或者说你连出很多单的前提条件都是不具备的。

因此我们在选品的时候,首先考虑的就是市场容量和市场需求。

当具备了这个之后,我们才有进一步分析的必要。

我们之后看到的才是竞争度,才是判断一款产品到底是红海还是蓝海。

竞争度的判定直接决定了你的利润空间。

当你选到一些非常红海的产品线的时候,往往意味着你赚到钱的概率是非常小的。

最典型的比如说:

筋膜枪这款产品,关键词的建议竞价直接飙到了4美金以上。

这样的产品你还怎么玩儿?还怎么赚钱?不现实的,兄弟们!

有关产品竞争度的判定教给大家一个小技巧

这个技巧就是,我们可以找到某款产品的核心词,看这个核心词的搜索量。

再拿这个搜索量跟我们在前台搜索出来的listing数量做一个对比。

一般这个比值越高的话,往往意味着竞争度是越小的,意味着需求是大于供给的。

当然这只是判定的一个小技巧,可以辅助我们做选品决策。

这个是我们日常运营的时候最常用到的选品调研表

亚马逊如何选定竞品(选品经验分享)

亚马逊如何选定竞品(选品经验分享)

亚马逊如何选定竞品(选品经验分享)

通过这份表格的详细记录和分析,我们基本能够判断出类目竞争度的基本情况。

在做销量调研的时候,还有一个点是需要特别注意的:

这个点其实就是我们不能只盯着头部的链接去做销量调研和分析。

我们需要更关注的是小类50-60、60-80、80-100,这几个区间的链接销量情况。

因为这几个部分的链接销量才是最能反应普通listing的真实情况的

同时这个排名区间的链接,也是我们自己通过努力完全能够达到或者是实现这个排名的。

同时我们自己在选品的时候,要学会借助工具去做深度分析:

比如说我们自己就是用卖家精灵去分析市场、分析销量、分析竞争对手的。

大家可以看下我们自己团队运营做的运营调研表:

第一个部分是对市场趋势的分析:

亚马逊如何选定竞品(选品经验分享)

第二个部分是品牌销量以及占比的分析,这个部分也能够最直接地反映出整体产品线的竞争情况:

亚马逊如何选定竞品(选品经验分享)

第三个部分是价格区间的调研,这个部分很关键!

(我们在后期给产品定价的时候,是必须要参考这个维度的,另外防止我们在产品开发的时候出现严重的失误,最后导致价格过高,产生滞销)

亚马逊如何选定竞品(选品经验分享)

最后一个部分是产品QA以及痛点的深入调研

通过这个部分,我们可以最直观地感觉到,产品存在的一些问题和缺陷。很多聪明的卖家是会根据产品客观存在的痛点去做开发的。

这样开发出来的产品成功率是很高的。

亚马逊如何选定竞品(选品经验分享)

把这些维度逐个分析下来之后,我们就能够对这个品类有着足够深入的了解了。

后面我们要做的就是在这个品类中找机会点。

如果最后做了非常多的维度调研,但是还是不确定一款产品最后到底能不能做的情况下。

我们其实是可以做一个综合打分表出来,最后根据打出来的分数,挑一些分数比较高的产品去发货测试市场。

比如说,大家可以参考下这份选品打分表:

亚马逊如何选定竞品(选品经验分享)

至于打分的维度不一定非得要根据表格中来的,可以自己去筛选和判断维度,自己觉得重要的维度可以设定更高的分数的。

最后希望大家能明白,选品是存在一定的失败概率的。

你认为的好产品市场未必买单,只有市场认可的产品才是真正意义上的好产品!

当然你前期做的调研和分析越充分,最后测试成功的概率自然会越高。

同时给很多资金量不是太大的小卖家一些建议:

要想让自己的选品有差异化,并且能赚到钱,最核心的点一定是别人不愿意做的事情。

小卖家没有太多的资金,也没有供应链资源,在做差异化的时候,我们可以做一些简单的微创新。

比如说:一些图案的设计

比如说:一些差异化的组合搭配

尤其是差异化的组合搭配,是非常值得去研究的。因为往往大卖家是看不上这样的组合的,因为太累太繁杂,需要对接的供应链资源太多。

而这恰恰给了小卖家很多的机会,不仅仅能够避开同质化竞争,并且还能够通过组合满足消费者的多样化需求,从而赚到一部分我们该赚到的利润。

难道没价值吗?有价值的啊!

一款产品最后开发出来,只要能满足消费者的需求,提升消费者的购物体验,这样的产品就是有价值的。

为什么会内卷?内卷最后卷的是什么?一定是低价值,一定是无意义的产品。

所以,想要告别内卷的唯一方式就是让自己产品具备价值、具备高价值!

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