数独、填色、字谜和Bingo等益智休闲手游，虽不比【王者荣耀】们惊险刺激，但每次游玩也同样令人沉迷其中难以自拔。尤其在海外市场，它们的营销力度偶尔还会高于部分中重度手游，下面就让我们一起来探索它们的营销奥秘吧。
益智休闲数独：名人形象塑造可信度
数独作为一款老少皆宜的智力游戏老早就在全世界风靡了，甚至在日本和一些欧美地区，还专门设立了世界级的比赛，参与者众多。对小孩子来说，数独可能只是一个智力测试或课本上的数字小游戏，但对大人们来讲，数独却是工作摸鱼的绝佳之选，移动版数独更是打发时间的无上灵药。
其中表现较为出色的就有【Sudoku - Classic Sudoku Puzzle】，该产品于2020年1月正式上线，在近30天内也依然保持着超千条去重后广告创意。也正是凭着如此高频次的投放素材，【Sudoku】才能在这个看似小众却又竞争激励的赛道脱颖而出。
数独本身具有一定的挑战性，再加上自带的学术氛围，天然就容易与IQ检测进行结合，因此在这类游戏的广告文案中经常会提到相关话题；在此基础上，若是加上了著名学术名人的经典形象加以演绎，则更容易提高玩家的攀比心理，进而引导转化。
爱因斯坦的形象结合智商评级
益智休闲填色：节日、童话治愈成年人
不仅是小孩，很多大人也非常喜欢填色游戏。如果说别的游戏主打的是挑战和困难，那么填色游戏的主色调就是创造与治愈，让大人们在一天的工作之后，得到心灵上的放松。
来自涂鸦移动的【Coloring Book: Color by Number】和Tap Color Studio的【Tap Color Pro: Color By Number】都是填色手游中的个中翘楚，两者的去重后广告创意数都达到了5万+级别。
值得一提的是，填色游戏十分注重节日营销，尤其是针对一些欧美地区国家的传统节日，例如：万圣节、感恩节和圣诞节等，为此他们会在投放素材中加入南瓜灯、火鸡以及圣诞老人等节日意象，用来增加节日氛围的方法增添游戏的吸引力。
而在日常营销中，则更加注意游戏关卡多样性和经典童话角色的元素凸显，用数量和情怀感染用户，达到转化的目的，这一点在广大大抓取到的文案高频词中深有体现。
热门文案中“10000+关卡”的占比超29%
益智休闲字谜：小孩子不合适，但大人正好
在前两年有一款名为【Wordle】的益智字谜游戏风靡全美，引动Facebook和Twitter上无数用户参与挑战。当你看到社媒上一些黄色、绿色emoji按照特定规则组成的神秘代码时不要害怕，这并不是某些组织的晦涩暗语，而是【Wordle】玩家的战绩分享罢了。
截图来自Twitter
【Wordle】的规则比较简单，其游戏界面是一个5*6的方块矩列，玩家需要根据给出的字母，在六次尝试机会之内，猜出一个五个字母的单词；玩家每次输入猜测结果后，都会给相应字母标上颜色，具体信息如下：
绿色 ：说明答案里有这个字母、所在位置也正确；
黄色 ：说明答案里有这个字母、但不在这个位置；
灰色 ：说明答案里没有这个字母。
在游戏结束后，会统计玩家的正确率和游玩天数等数据，并可以通过分享按钮分享出前面所说的神秘代码。要知道大人们的攀比心可不比小孩子少，这种战绩分享的炫耀行为成功刺激了美国群众的积极性，让【Wordle】在社媒上一炮而红，以至于后面“跟风者”不断。
【Wordle！】的投放素材，仅在原游戏基础上加入了背景
在原有题库的基础上，【Wordle】还会每日更新一道题目，如此“抠搜”的更新模式反而保持了玩家们的游戏热情，让【Wordle】们始终活跃在玩家们的视野里。
益智休闲Bingo：是运气也是博弈
Bingo游戏起源于意大利，最初被称为“Lo Giuoco del Lotto D’Italia”最早可以追溯到16世纪，当时更多是为了筹集资金用于公共建设和军事用途。多年之后Bingo游戏已经发展成为了一种世界各地都大受欢迎的娱乐方式。
以最常见的玩法为例，每个玩家都会拥有一个5*5的正方形随机数字矩阵，他们需要根据主持者喊出的数字划掉自己矩阵上相同的数字（没有相同数字则不划），最先划掉一条横线、竖线或对角线的玩家在喊出“Bingo”后则可以获得游戏胜利。
相比前面提到的游戏来说，Bingo更考验玩家的运气，所以Bingo类手游通常也会与娱乐场属性相挂钩。上线近12年之久的【Bingo Blitz™️】是该赛道的常青树，根据广大大-APP分析功能抓取到的数据来看，该产品在上月的双商店营收仍然保持在2100万美元左右，创收能力强劲。
从素材维度来看，【Bingo Blitz™️】会用多种方式展现游戏的福利属性，包括划掉数字时的贴纸获得，以及完成Bingo时的钻石宝箱等，都在强调游戏的福利丰厚，正好契合游戏。
为什么成年人也爱益智休闲手游
1、竞争为辅，社交为王
综合上面所有游戏来看，不难看出这些游戏都具备一定的社交属性，甚至部分游戏还是依靠社交属性爆红出圈。虽然各个游戏的底层逻辑不一样，但多数都可以通过竞争来为用户带来更多成就感，分享功能也可以帮助游戏获取更多目标用户。
2、主打休闲，底色治愈
前面提到的这些游戏，有的靠智力，有的靠运气，但无一不是立足于产品的休闲玩法进行塑造的。没有战斗也没有鲜血，玩家的压力面减小，进一步治愈了因为学习和工作生活遗留下来的心理问题。
3、简洁为主，动画更佳
不难发现我们上述的游戏在画风上都偏动画风格，虽然对于小孩子们略显幼稚，但对于大人们这个风格刚刚好——降低心理门槛的同时，还让人有一种“童年回归”的感觉。
符合以上特点的游戏还有很多，像俄罗斯方块、消消乐和水族箱等也都是“老头乐”的代表，且在各自领域也都有营收、下载表现爆棚的产品，感兴趣的朋友可以直接前往广大大进行搜索查看。在这么一个治愈的日子里，也希望各位大人能够放下焦虑，重温一下儿时的快乐。
