比羊了个羊更难的益智小游戏出现了。

由杭州非羊科技有限公司研发的箭头消除游戏——消了个消【箭头消消消】，凭借魔性洗脑的“挖呀挖呀挖”以及超越【羊了个羊】的游戏难度，不仅一举拿下抖音2亿播放，更是成为当下热度最高的“智商检验器”。

羊了个羊精神继承者，益智爆款如何复刻？

可以说前辈【羊了个羊】的爆火，简直是为后来者写好了全套的剧本。定位在益智休闲赛道，简单的消除玩法，一难二易的逆天难度设计，天时地利的宣传空间……距离2022年12月“小羊”一鸣惊人，已经过去将近半年，对于“羊”的剖析也是正着反着翻了个底朝天。

幸运的是，【箭头消消消】的营销可谓是几乎完美复刻了每一步。

1、优秀的海外原型

2023的【箭头消消消】无论从玩法还是页面都与Popcore Games的【Tap Away】极其相似，堪称异父异母的亲生姐妹。

Tap Away

箭头消消消

2、逆天的难度

不同于小羊5分钟开启下一局，1小时爆输15次的高频刺激，【箭头消消消】用15分钟、800步教会玩家，什么是黎明前的绝望，什么是极限的拉扯。笑死，根本没法赢。

3、挑衅的宣传标语

如果说在难度偏好上，中国人与老外的偏好差异巨大。那么嘲讽式的宣传标语则是全世界的通用款。根据广大大-广告主分析功能，⬆️展现转化效果最好的素材文案如下：

羊了个羊：据说只有0.01%的人可以通关！玻璃心勿进！

箭头消消消⬆️：玩到第2关，头好痒，感觉要长脑子了

Tap Away：Only people with high lQ can clear all the blocks!（只有高智商玩家才能通关）

每一个游戏每一条文案，都在对玩家的智商发出灵魂拷问。面对厂商有心的挑衅与质疑，中外玩家都因此乐此不疲地加入第N次“智商保卫战”。

复刻Tap Away，不止箭头消消消

不同于【3 Tiles】借助【羊了个羊】热度出圈，2021年5月上线的【Tap Away】早已获得玩家广泛的认知度与下载次数。根据广大大App分析功能，【Tap Away】2023年累计下载量近300万。

于是，积木消除品类迎来了一场声势浩大的竞争热潮。

首先是Popcore Games自家于2021年5月推出的3D版【Tap Away 3D】，但成绩远不如原版。

台湾公司Joymaster Studio则在2022年12月9日发布同类产品【Tap Blocks Out】。

越南厂商Onetap在2022年3月发行【Tap Master】，越南厂商Sonatgame则在2023年才推出同类产品【Tile Master 3D】。

在积木消除玩法的大前提下，厂商们纷纷在积木形状、积木皮肤、积木消除特效上下功夫做创新，而在难度设计上，厂商们的态度则非常谨慎，很少给予玩家太多负面反馈。

虽然游戏内爽感十足，但在素材中，厂商们却经常用各种故意失败的智障操作，给予玩家们精神上的猛烈冲击。

玩家们屡屡在社交平台上表现出对此类失败素材的不满，留下了以下评论：

1、只要这样、那样不就可以赢了吗？！

2、你什么时候放出成功结局，我才会下载游戏。

3、真的有人傻到这种地步？

4、停止做游戏吧……

然而从广告展现、评论互动与下载转化来看，这类臭名昭著的失败素材却有着最好的引流效果。事实上在怒骂的评论背后，藏着许多“真香而沉默的大多数”。

厂商们早已狠狠拿捏住玩家的心理与阈值，国内提高游戏难度降低失败惩罚，国外广告闹心游戏舒心，归根到底还是给一巴掌给个枣的套路循环，而玩家们非常乐意参加每一场智力测验。

显然，总部位于德国的休闲益智厂商Popcore Games深谙人性的弱点，除了手握积木消除爆款外，Popcore Games更是批量生产着拉环、华容道、寻宝、排序、合成建造等益智产品。

德国Popcore Games，进化全靠吃老本！

如果说米哈游是开放世界工业化的标杆，海彼游戏精通中度游戏休闲玩法的工业化公式与氪金打磨，Popcore Games就是益智休闲的“换皮达人”，与许多超休闲厂商一样，Popcore Games同样熟练掌握工业化批量生产的成熟模型。

图片来源：Popcore Games官网

作为拥有5亿下载、150名员工的休闲大厂，除了我抄我自己，迅速为【Tap Away】推出3D版，Popcore Games还尤其擅长用相同玩法搭配不同美术素材，大批量收割用户。

从2018年10月到12月，短短4个月Popcore Games便先后推出了【Connect the Pops!】【Bubble Pops!】【Drop & Pop!】【Gravity Pops!】4款连线消除手游，工业化实力可见一斑。

旗下停车场华容道手游【Parking Jam 3D】下载表现优异，甚至带起了一股停车场买量风潮。

2023年2月全球手游下载排行，【Parking Jam 3D】位列第8

2023年2月8日，Popcore Games推出了贪吃蛇版华容道益智解谜游戏【Tangled Snakes】，稍显年代感的塑料画风搭配彩蛇们扭曲的姿势，有种说不出的别类乐趣。

大胆预言下一站爆款，拉环还是停车华容道？

继Tile消除和积木消除后，下一个爆款玩法是许多厂商正在研究甚至押宝的重要信息。根据【羊了个羊】【箭头消消消】的基础公式和抓取到的海量游戏数据，广大大数据研究院也做了一些预测。以Popcore Games近90天热门投放产品为例：

1、华容道

停车场华容道玩法可谓是横跨轻度与中重度手游两大赛道，无论是作为游戏玩法还是副玩法买量素材都获得了玩家的一致好评。丰富的车辆素材也更易设计出超难关卡。

广告主：Parking Jam 3D

2、拉环

由Playrix兴起，由Top Games发扬的拉环玩法素材，直到今天仍是许多模拟经营、SLG产品的副玩法最爱，其在休闲品类的地位可见一斑，只是拉环的超难关卡画面表现力较弱。

广告主：Pull the Pin

3、寻宝

寻宝、找茬玩法也已成为抖音、微信小游戏上的爆款素材，并且能够契合任何题材、热梗的先天优势。笔者自己就看过不少《甄嬛传》和《狂飙》的找茬小游戏。

广告主：Scavenger Hunt

从合成大西瓜到羊了个羊再到箭头消消消，合成消除玩法、益智休闲品类总是机遇满满诱惑非凡，找创意、愁研发、找宣传、防抄袭，每一步都是小心翼翼如履薄冰，而广大大作为一款合适的创意工具则能帮助各位出海人先人一步洞察市场。