来源：广大大出海笔记

根据广大大——App Intelligence等模块数据，我们整理出2023年7月成功出海手游投放、收入和下载TOP20榜单，帮助更多出海手游从业人员了解全球移动市场变化趋势。

纵观7月份成功出海手游的总体表现：

• 露珠游戏转型，放慢“仙侠MMO”，主投“萌系”“二次元”

• 冰川网络最新SLG主攻“副玩法”，【Hero Clash】进军日韩起量

• 【英雄你好狗】港澳台营收喜人，乘胜追击进军韩国

• 【PUBG Mobile】联动《龙珠超》，营收重回榜首

• 西山居二次元出海亮眼，【Snowbreak（尘白禁区）】登顶下载榜

2023年7月成功出海游戏厂商-投放TOP20

首先来看下2023年7月成功出海移动手游的投放表现：

上榜大部分广告主在7月份都增加了投放力度，其中iOS端本期有3款新产品上榜，只有1款上榜产品投放环比下降；Android端本期有3款产品投放环比下降。

本期iOS端榜首产品为【森之物語 】，该游戏由露珠游戏负责发行，游戏7月13日正式在中国港澳台上架。游戏事前预约人数超过150万，上架当天就冲到中国台湾地区免费榜TOP，并在前5保持6天。

露珠游戏以前的投放产品如【云之歌】【永夜星神】【聖鑰】都是仙侠MMO产品，而7月其在iOS端上榜的2款产品则主打“萌系”和“二次元”，综合广大大-广告主分析模块数据，我们观察【森之物語】的投放趋势：

• 7月份游戏双端累计去重后创意已经接近超7.2K，其中iOS端素材占比64%；

• 产品投放总计有2次峰值，分别为7月初和游戏上架当日，其中最高日素材量超3.5K；

• 观察产品的TOP100高频词，游戏主要的文案都是围绕“预约”来进行，其中预约游戏后赠送的SSR馬鯊拉蒂是出现频率最高的词汇。

图源：广大大-广告主分析-热门文案模块

• 热门买量素材也是围绕着产品丰厚的预约奖励，不过素材着重展示游戏赠送的“iPhone”、“塞尔达游戏卡带”、“PS5”等实体礼品。

投放天数：29 展现估算：198.1K 投放渠道：Facebook

露珠游戏另外一款出海产品【TT: 타이니 테일즈（Tiny Tales） 】，则是一款二次元卡牌RPG产品。该游戏在大陆地区的名称为【异世代：光与魔法】，于2022年12月上架。游戏在韩国8月8日正式上线，产品投放最早于7月19日就已开始。根据广大大后台数据【TT: 타이니 테일즈】投放情况如下：

• 产品7月双端累计去重素材超3.5K，其中iOS端素材量略高于Android端；

• 游戏推广周期中大部分为预约期，因此产品的图片素材比同类型游戏更高，总计41.1%；

• 热门素材则注重突出展示游戏赠送的120抽福利，再用多样的游戏卡面来吸引玩家。

投放天数：17 展现估算：80.0K 投放渠道：Google Ads

Android端投放TOP依旧为冰川网络旗下的【Epic Heros】，值得注意的是该游戏Android端7月去重后素材为16.1K为产品历史新高。在素材形式上，该游戏还是主打“副玩法”，但7月份在“副玩法”推广上却不仅仅只限于一种，而是多种尝试。其中“整牙美容”类的创意相对热度较高。

图源：广大大——广告主分析模块

此外冰川网络7月份也有多款新出海产品投放表现十分突出，首先是本次Android端投放第7位【Epic War-Zombie Control 】，该游戏于2023年7月6日上架Google Play商店，是一款主投副玩法的SLG游戏，产品Android端在7月去重后素材超4K，主投的创意素材也围绕着“炮击战斗”副玩法。

广告主：【Epic War】 展现估算：80.0K 投放渠道：Google Ads

此外【Hero Clash】也在日韩地区投放发力，其中【マジックカード 】iOS端7月去重素材超1.6K，位居本次榜单第19位，【히어로 클래시 】iOS端7月去重素材1.5K，在榜单中排名第20。前者买量创意上多重点突出画线玩法，后者则多为“警察抓小偷”副玩法，这一可以看出日韩两地对于副玩法类型接受的差异度。

此外在7月份还有多款成功出海产品的投放表现突出：

• Merge赛道重回巅峰，本次iOS端投放TOP5产品中有2款都为Merge（合成）游戏，其中由常春藤移动负责发行的【Merge Neverland 】，该游戏iOS端最早于今年6月1日开始投放，7月份去重后素材2.4K。

• 梦求游戏漫画硬核卡牌RPG【Omniheroes 】8月上架，7月份投放投放飙升，入榜本次iOS端投放第8名。7月份产品双端素材超4.7K。

广告主：【Omniheroes】 展现估算：219.5K 投放渠道：Instagram

• 沐瞳科技出海新游投放上榜，【Watcher of Realms】是一款主攻欧美市场硬核卡牌RPG产品，游戏于7月12日上架App Store，最早于今年4月份就开始预约阶段投放。

• 星合互娱的最新SLG【Beast Lord】也入围本期Android投放榜，产品7月7日上架Google Play商店，目前其Android端总创意已经超过了6K。

广告主：【Beast Lord】 展现估算：179.4K 投放渠道：Pangle

2023年7月成功出海游戏厂商-收入TOP20

在出海游戏收入TOP榜上，【PUBG Mobile】重回App Store榜首，多款射击游戏营收增长喜人。

App Store表现突出的成功出海产品有：

• 【PUBG MOBILE】重回App Store营收榜首，7月预估收入超2500万美金，环比增长超25%，该游戏在7月13日开启与著名漫画《龙珠超》的联动活动，在游戏中你能使用“悟空、贝吉塔”等诸多角色，童年回忆拉满。

图源：【PUBG MOBILE】App Store商店截图

• 点点互动旗下SLG产品【Whiteout Survival 】预估收入超1600万美金，其中美国贡献的收入最多，约占总计的35%；

• 放置卡牌RPG【英雄你好狗】7月在港澳台地区营收突出，新入榜本次榜单第14位，值得注意的是该游戏韩服【개판오분전 】于7月27日上架，游戏一直位居韩国卡牌游戏畅销TOP。

Google Play商店成功出海产品有：

• 【Call of Duty®：Mobile 】7月营收近1900万美金，同比增长超70%；

• 三七互娱旗下暗黑向MMO【데블M】本月营收继续保持增长，预估收入近600万美金；

• 【ブルーアーカイブ （蔚蓝档案）】7月营收环比增长超150%，得益于游戏于7月21日更新的主线剧情 Vol.1最终篇的第二个故事。值得关注的是该游戏在国内也获批版号，于8月3日上架中国大陆地区。

图源:网络

2023年7月成功出海游戏厂商-下载TOP20

最后来看成功出海手游2023年7月下载表现，App Store下载榜热门产品有：

• 西山居二次元出海亮眼，【Snowbreak】7月13日正式上架，产品下载量超300万，登顶本次下载榜TOP，其中日本、美国、中国台湾贡献了最多的下载量；

图源：【Snowbreak】App Store商店截图

• 天龙互娱旗下的ASMR手游【Happy Hospital 】下载量超260万，环比增长超70%；

• 腾讯热门硬核射击游戏【Arena Breakout （暗区突围）】7月13日全球上线，游戏半个月收获超160万次下载，其中美国贡献下载量最多。

Google Play商店成功出海下载飙升的产品有：

• 经典消除类游戏游戏【Block Blast Adventure Master 】7月下载超850万次，环比增长14%；

• 昔日王者【Snake Lite 】来到本期下载榜第6位，预计下载量超550万次，环比增长超50%；

广告主：【Snake Lite】7月新投放热门素材

以上便是2023年7月份成功出海手游投放洞察，和App Store、Google Play双商店手游收入&下载情况。