来源：广大大出海笔记

根据广大大 App Intelligence的下载收入排行榜数据，笔者整理出2023年7月App Store和Google Play商店几款收入、下载明显飙升的移动游戏，并从游戏玩法、营销手段等维度方向剖析该游戏的突破原因，帮助各位从中获取未来产品的规划灵感。

接下来我们将根据具体产品展开分析，下文提到的营收、下载增长率均为7月环比增长的数值：

【Garena 黎明覺醒】

• 发行商：Garena

• 上线时间：2023年6月

• 7月AppStore营收增长：$1.4M

• 增长率：571.9%

图源：黎明觉醒官网

“末世”即将到来

今天下午1点，日本正式将核废水倾倒入海，【地球Online】正式开启“辐射”新赛季，再这样下去“末世”应该也不远了吧（苦笑）。

网友恶搞《地球online》版本更新

虽然地球的末世还没有真正到来，但已经有不少厂商依靠“末世”概念成功出海，比如网易的【明日之后】和FunPlus的【State Of Survival】，擅长内卷的手游厂商当然不会放弃这个潜力赛道，腾讯的【黎明觉醒】出海虽然迟了点，但凭借着成熟的宣发套路也依旧拿下了不错的成绩。

宣发方面，【黎明觉醒】国际服在预注册期就达到了400万的用户注册，并选择了国际知名影星威尔史密斯作为游戏的代言人，帮助产品在海外大幅提升知名度，这也是出海手游宣发的标配之一了。

在线上买量方面，【黎明觉醒】则显得较为收敛，截至8月24日发稿前其双端去重后创意数才刚刚超过5K，不过由于主投地区基本为中国港澳台以及新加坡等华人文化地区，后续在进军欧美市场时或许会迎来一波投放量暴涨。

图源：广大大-广告主分析

【ハリー･ポッター：魔法の覚醒】（中文名：哈利波特：魔法觉醒）

• 发行商：Warner Bros

• 上线时间：2023年6月

• 7月App Store营收增长：$2.5M

• 增长率：576%

不约而同地内销转出口

【哈利波特：魔法觉醒】（后文简称：魔法觉醒）最早在21年9月于国内上线，开服走势大好，完美的IP加上宿舍和分院等“还原”玩法，收获了不少的赞誉；但随着一些运营事故以及玩家的自然流失，【魔法觉醒】在国内的热度逐渐降低，网易自然不会坐以待毙，开启了【魔法觉醒】的出海之旅。

【魔法觉醒】国际版在6月底上线，和网易的其他出海手游一样，该产品在日本的表现最好，占其7月App Store营收约48.7%，其次则是泰国和韩国等地区。

图源：广大大-App分析

不过和日本的处境不同，网易旗下手游在面对美国这个最大游戏市场时却有点水土不服的感觉，多款游戏都没有太大水花，只有2022年6月和暴雪合作推出的【暗黑破坏神：不朽】有一战之力。这次【魔法觉醒】由于IP背景在大力推广之下，或许可以成为网易闯美的另一把冲锋枪，为其国际化版图开拓更多高地，后续我们将持续关注其动态。

【Watcher of Realms】（暂译名：境界守望者）

• 发行商：沐瞳科技

• 上线时间：2023年7月

• 7月Google Play营收增长：$1.6M

• 增长率：MAX

硬核RPG新“破局者”

沐瞳科技最新推出的一款西方魔幻策略RPG手游，据官方知乎介绍，【Watcher of Realms】主要面向美国，德国，法国，澳大利亚，英国，加拿大，新加坡等地区。不过从我们抓取到的数据来看，7月该产品在英国的营收表现最好，占其App Stor7月营收的23.1%。

该产品在7月投放的素材主要分为下面几个种类：游戏介绍，立绘展示，3D剧情，CG展示和免费福利等，其中以达人推荐形式制作的游戏介绍素材展现量表现最好。

投放渠道：YouTube 展现估值：310万

除了上面这种形式外，还有一种立绘展示素材的设计比较有趣，素材开头便是boss开大招将所有角色石化，然后一个个恢复正常并展示数值和技能，有一种现实中开盲盒的奇妙体验，让用户充满了期待。

投放渠道：YouTube 展现估值：209万

【Burger Please!】（中文名：请吃汉堡！）

• 发行商： Supercent

• 上线时间：2023年2月

• 7月App Store下载增长：1.7M

• 增长率：285.3%

图源：广大大-广告主分析

下载差点超过【逆水寒】

模拟游戏在下载方面的表现一直都是十分强势的，仅次于休闲益智产品，7月当然也不乏高位强者。Supercent在2月推出的模拟经营手游【Burger Please!】在近几个月下载暴涨，7月环比增长约285.3%，其中美国地区下载贡献最高约占整体的52.2%。

从游戏玩法来看，【Burger Please!】算是休闲玩法的集大成者，我们之前文章中提到过的堆高高、等车位融合快餐店经营玩法，让【Burger Please!】的中毒性拉满，获得欧美用户青睐。有趣的是，该产品7月在App Store的下载增长量仅次于逆水寒，非常值得关注。

堆高高玩法

【Auto Diggers】（中文名：自动挖掘机）

• 发行商：Supersonic

• 上线时间：2022年12月

• 7月Google Play下载增长：1.5M

• 增长率：MAX

图源：广大大-广告主分析

在小小的工地里面挖呀挖呀挖

不知道Supersonic是不是听了我们国内抖音热门挑战“挖呀挖”，将挖掘机也改成了游戏。仅从素材来看，【Auto Diggers】是将选择门作为了主要玩法，非常经典的绿增红减，无需教育成本，很容易让用户在看到的第一眼就被吸引。

选择门玩法

除了基本的数量增减之外，【Auto Diggers】中的主角——挖掘齿轮，在成长方面还有体积增长的元素，这就有点类似于球球大作战里的球球了，整体观感会更加有压迫感一些。不过这类产品用户的新鲜感消散较快，对更新频率要求较高，如果能有一些简单剧情或者更多玩法和成长的变化可以对游戏起到寿命延长的作用。

【Auto Diggers】游戏截图

以上便是本次文章的所有内容，文中提到的产品仅为广大大-下载收入榜的飙升榜单中的部分，更多内容可前往广大大官网进行查看，下期见～