来源：广大大出海笔记

2022年12月15日，腾讯降本增效，不相信买量。

2023年12月15日，腾讯斥资14亿大买特买，中国互联网集体迎接新任鹅太子【元梦之星】登基。

今天，我们不聊八卦、不聊玩法，单纯聊一聊元梦之星“前无古人后无来者”的超豪华逆天营销。

元梦之星14亿营销预算怎么花？

笔者翻阅各大论坛，发现大家还是对元梦之星逆天14亿宣发资金最感兴趣。有的说，这是元梦之星的研发成本；有的说，这是元梦之星请博主打广告的商单成本；有的说这是元梦之星的明星代言费。当然，这些都不是正确答案，其实腾讯官方发布会就有对14亿元梦资金的构成结构有过相当明确的说明。

14亿元梦资金将被分为3亿内容激励、10亿地图制作和1亿电竞赛事三大部分。首先是内容激励，腾讯将与B站、抖音、斗鱼、虎牙、快手、QQ、微博、微信、小红书九大平台开展第一季“星梦合伙人”激励计划，用于丰富元梦之星生态内容。如抖音平台开出了直播引导下载成功每人22元、短视频引导下载成功每人15元的高额收益，引得无数主播转播元梦之星。

实际上，薅到元梦之星羊毛的绝不止平台主播们，腾讯更是大方地为每个玩家准备了现金红包。下载元梦之星升到3级，6元现金红包直接打到微信钱包，高段位玩家甚至能领到更多额外现金奖励。

其次是10亿UGC“造梦基金”将用于招揽、征集大量优秀地图创作者来为元梦之星填充地图关卡数量，从而快速提升游戏可玩性。要知道网易蛋仔派对可是在2023年8月便宣布地图数量突破1亿张，这1亿张地图与其背后的UGC创作者已然成为蛋仔派对最为坚实不可撼动的护城河，腾讯要是还想复刻从前后发先至的商战胜利，必须得在UGC地图创作上下足功夫，这也是腾讯撒币10亿大搞地图创作的主要原因。

而这最后1亿便是花在了电竞赛事的组织，腾讯官方声称将在2024年正式举办首届元梦之星冠军杯比赛。

元梦之星营销大赢特赢：没办法，它实在太能买量了

宣发制霸全平台自然少不了最为朴素直接的信息流买量小广告啦~

根据广大大-中国版数据显示：

元梦之星在12月15日当日投放素材超2万条，其中视频素材近1万条；

蛋仔派对12月15日当日投放素材超10万条，其中视频素材超5万条。

在视频素材制作方面，元梦之星采取的是类UGC策略，主要素材内容均是游戏试玩视频剪辑+AI特效配音批量快速产出，展示主题为角色服装、地图关卡展示。

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官方少量投放与玩家自制玩梗视频往往能取得更好的展现效果，如：闺蜜、敌蜜，科目三，Kpop Challenge、美国五星上将麦克阿瑟等，元梦之星通通安排上。

元梦之星投放素材自然也少不了各大头部博主的直播游玩Reaction切片，简单的剪辑搭配搞怪刺耳的剪映语音特效。如今的信息流广告主打一个越粗糙、越搞怪、越不像官方，用户越是爱。

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300+顶尖博主集体“接生”元梦之星

除了在广告投放、内容生态、社区建立、UGC地图制作上下足功夫，腾讯还为元梦之星准备了最为豪华的KOL接生矩阵，包括但不限于游戏、人文、历史、影视、美食、舞蹈、科技等多赛道的头部博主纷纷发布视频加入“元梦之星星梦合伙人计划”。

刷刷手工区，手工耿在元梦；刷刷宅舞视频，小D在元梦；刷刷人文历史视频准备龙场悟道，小约翰可汗也在元梦；我打开微博，迪丽热巴、时代少年团在元梦……12月15日，横跨科技、影视、人文、历史、手工、料理、游戏、舞蹈等赛道，几乎所有人都在说着同一句话“快来元梦之星和我一起玩耍吧”。

就连我那个从来不玩游戏的美女同事，都指着我的电脑屏幕说：这游戏我好像看过。

原本以为米哈游旗下三冠王崩坏：星穹铁道已然将新游上线的牌面拉满，后续高人气高强度高流水的“三高角色”丹恒•饮月更是再次拉高了手游界宣传天花板。谁曾想，天外有天，鹅厂元梦之星一出，整个中文互联网都为之一颤。

元梦之星营销三大卖点，联动、联动，还是联动

在全网轰炸式宣传后，紧接着元梦之星甩出了三重王炸联动，即：糖豆人联动、IP联动、腾讯联动。

元梦之星营销卖点1：糖豆人皮肤联动

要知道，聊起派对手游便绕不开糖豆人，无论是海外爆火的派对手游【Stumble Guys】还是国内当红炸子鸡【蛋仔派对】都曾有过与糖豆人过分相似的相关争议。可以说如同开放世界必提旷野之息一样，糖豆人也是派对手游绕不开的敏感话题。

为此，腾讯早在11月8日便宣布元梦之星联动糖豆人，微博中着重提出的正版授权更是将未来的潜在争议直接消弭于无形。当然，这里得解释一下，这并不意味着元梦之星获得了糖豆人关于玩法方面的正版授权或移动版认证，仅仅是一次皮肤联动。

事实上，糖豆人与腾讯的确渊源颇深。2021年3月，EPIC正式收购糖豆人开发商Mediatonic的母公司Tonic Games Group，而腾讯早在2013年以3.3亿美元的价格收购了Epic Games约40%的股权。甚至在网友看来，腾讯本来就手握糖豆人版权，元梦之星更是糖豆人嫡亲兄弟。

元梦之星营销卖点2：IP联动

联动皮肤既是派对手游重要付费手游，又是重要市场宣传手段，一月一场已然是豪华大手笔，而元梦之星背靠腾讯钞能力，上线一周已然宣布了近10场联动狂欢活动，根据笔者不完全统计，元梦之星联动IP包括但不限于：糖豆人、功夫熊猫、人类一败涂地、蜡笔小新、小红书薯星星、美团跑腿星骑士、王者荣耀……

与此同时，蛋仔派对则在12月15日当天公布了注册用户破5亿喜讯与《喜羊羊与灰太狼》IP联动预告（3套服装免费送）。根据笔者不完全统计，蛋仔派对联动IP包括但不限于：凹凸世界、喜羊羊与灰太狼、奥特曼、果宝特攻、保卫萝卜、阿尔卑斯、第五人格、网易云音乐、中国奇谭、王牌竞速、鹅鸭杀、肯德基、光·遇、Flying DongDong、蜜雪冰城、三丽鸥、梦幻西游、上海欢乐谷、猪猪侠、蚂蚁森林、吾皇猫、DUCKOO、我的世界、Gon……

数据显示，蛋仔派对在过去一年维持着平均11天联动一次的超高频联动。

元梦之星营销卖点3：腾讯联动

一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮。元梦之星新游上线，腾讯旗下应用齐刷刷响应组织号召，QQ微信两大渠道率先登场，什么QQ弹窗、微信朋友圈小广告应有尽有。王者荣耀紧随其后，皮肤、福利免费送，好好的王者搭子瞬间化身元梦搭子。第三批加入战场的则是腾讯视频、QQ音乐，在元梦之星中玩家甚至能与朋友一同免费观看、收听付费会员内容。单从规模来看，此次元梦之星的宣传阵仗可谓是倾尽腾讯全家桶之力。

悟了！元梦之星原来就是腾讯元宇宙

大致整理了一下元梦之星目前的营销策略，不难发现腾讯系游戏的惯用营销思路是与正版端游深度合作，绑定QQ、微信做病毒式宣传，财力硬砸头部KOL，联动当下最火IP，联动自家王牌IP，游戏内发放Q币/现金等……主打一个渠道优势加大把撒币，后发先至、力大砖飞最后美美吃掉市场份额蛋糕，元梦之星则是腾讯宣传公式的完美体现。

IP联动虽然有用但属实不算什么亮点，倒是此次视频、音乐功能端的嵌入才是真正发挥了腾讯作为超大内容整合商的完全优势，元梦之星也因此拥有了从派对手游向腾讯超级终端的进化潜力。

在苹果还在钻研同播共享技术（即通过FaceTime远程同看视频）时，在腾讯会议设置一小时限制后，元梦之星也许就能成为腾讯会议的平替、成为YY的上位替代，完成从社交游戏到社交应用的完美转变。

上班腾讯会议，下班元梦之星，被腾讯承包的中国人的一生……